En esta fase se define la forma y las características básicas del producto. Esto puede incluir aspectos como la funcionalidad del producto, su resistencia, su estética, el costo, la facilidad de fabricación y las normativas que puedan aplicarse. Se consideran factores como el tamaño, la geometría, las tolerancias, los requisitos funcionales y estéticos. Los diseñadores utilizan software de diseño para crear prototipos virtuales del producto.